Creación de conenidos - Redactium

Contenidos:

• Título: Breve y preciso en cuanto al tema, entre 6 y 12 palabras.

  • Mensaje enviado al lector: de beneficio/s; de provocación; de tiempo requerido.

• Documentación:

  • Fuentes oficiales o buscadores académicos;

  • Sitios actualizados constantemente;

  • Fidelidad del sitio o redactor del texto objetivo;

  • 1° el cliente, 2° el público objetivo, 3° que dice Google sobre el tema determinado (opiniones, demanda, ideas subjetivas, reespaldos, etc.).

Redacción SEO:

• Keywords (palabras claves): son las palabras que el buscador observa y emite al momento de hacer una búsqueda en el navegador. Generalmente, son el tema principal o más importante de un artículo. No utilizar en demasía ni forzar; reemplazar con sinónimos. Aprovechar los H (titulos) de google.

• Search intent: Es la intención de la consulta del usuario, el objetivo de lo que busca sea:

  • informativo(para saber sobre un tema): “cómo”, “quién”, “ejemplos”, “dónde”, “tutorial”, etc.

  • navegacional(ya sabe lo que quiere): un nombre de una marca o artículo específico.

  • transaccional (info de un producto o servicio): “la mejor”, “top”, “lista”, “comparación”, etc.

• “Por qué” (nuestro objetivo, sea vender o informar) y “para qué” (que el usuario encuentre lo que busca).

Etiquetas H1, H2 y H3: H1 es solo para el título; H2 son los subtítulos, generalmente lo más importante para el buscador de google, los cuales marcan los distintos temas dentro del H1; y, por último, el H3, son subsecciones dentro del H2,

Evitar, ya que google castiga el posicionamiento:

• Thin content: contenido que no responde a lo que busca el usuario, mediante info redundante, confusa, imprecisa o con exceso de conectores.

• Contenido duplicado o espineado: cualquier copia (inclusive en otro idioma) es penado por google. Al igual que tomar un artículo e ir cambiando palabras por sinónimos.

Briefing: Son las instrucciones e información que pide el cliente al redactor, las cuales deben cumplirse por completo. Este comprende:

• Título y temática: puede ser elegido por el cliente o (el mismo cliente) darle libertad creativa al redactor. La temática libre debe estar influenciada por el objetivo del cliente;

• Longitud y número de palabras: siempre habrá un mínimo de palabras en el trabajo;

• Fecha de entrega;

• Descripción del pedido: tema o área; web de publicación; estructura (introducción, subtítutlos, forma del desarrollo, párrafo final, etc.); objetivo o finalidad (informativo, navegacional o transaccional); tonalidad (casual, formal, técnico, etc.); formato (1:1, 16:9, 9:16, etc.).

  • Consejos: si es libre, uno puede investigar la página web del cliente, sus artículos, objetivos, la tonalidad y el público objetivo; si hay muchas dudas, consultarle al cliente.

• Información extra: enlaces que el cliente da al redactor para guiarlo en el briefing; también pueden ser enlaces para agregar al final del artículo

  • Meta descripción: descripción que sale al momento de hacer una búsqueda en el navegador. Debe contener la palabra clave.

• Titulo: interesante y original, debe tener la keyword (mientras más a la izq mejor), longitud recomendada entre 50 y 70 caracteres; poco clickbait (palabras gancho[guía, secreto, claves, etc.], números[lista, top, etc.], o verbos de acción[lee, aprende, infórmate, etc.]); modificable o no, depende lo que pida el cliente

• Tono: De acuerdo al tema o área, el público objetivo (joven/mayor, introductorio/avanzado, etc.); a la estructura (por puntos o lista numerada); la persona, según donde se pública (si es blog propio, en primera persona; si es blog externo o noticiero, en tercera persona)

• Estructura: puede ser libre o especificada por el cliente, si en el briefing están los H2 y H3 escritos uno debe dejarlos como estan.

  • Diferencia entre lista y H3: Las listas son más cortas, con definiciones o conceptos breves, máx. 1 párrafo; los H3 son subsecciones, por lo que pueden poseer algunas ideas o párrafos varios.

• Palabras clave: son las palabras que aparecen al realizar una busqueda en google; el cliente generalmente las especifica, si no, pueden ser las que aparezcan en el título principal.

  • Volumen de búsqueda: número de veces que aparece la keyword en un periodo de tiempo.

  • Dificultad de keyword: métrica de dificultad del navegador al momento de búsqueda de una palabra. Lo determina el volumen de busqueda, la cantidad de páginas con la misma keyword, y lo definida que esta la intención de búsqueda.

  • La keyword principal debe aparecer en el título, en la introducción, en algún H2 y en el párrafo de conclusión; la secundaria debe aparecer al menos una vez, sea en un H3 o párrafo.

  • Anchor text: son palabras clave que enlazan a otro artículo de la página, por lo que no debe modificarse (a excepción de artículos)

• Enlaces: mantienen el flujo del usuario en varias páginas, relacionadas con la primera. Puede ser externo (de un dominio a otro), el cual redirecciona valor a la página referida; o interno (de un artículo a otro, dentro de un mismo dominio), dandole valor a ambos enlaces, mejorando la experiencia y las ventas de la página. Los enlaces pueden ser expresados por el cliente (anchor text + url), solo da la url (anchor text a elección) o petición de enlaces sin anchor text ni url (elección libre, interno o externo, siempre relacionados al post principal).

Búsqueda de información: Las páginas donde buscamos datos precisos sobre la temática en cuestión, tanto proporcionadas por el cliente como las encontradas por uno. Deben ser: paginas oficiales y originales (de la oms, gobierno, etc.); google académico, dialnet, google noticias, etc.

• Filtro de info, según: títulos y subtítulos, resultados y conclusiones de un tema, objetivo del cliente, etc.

• Brainstorming: lluvia de ideas, apuntar todo lo que nos quedo sobre las distintas referencias, importancia principal o secundaria, hilos conductores, etc. Luego, esquematizar todo lo escrito de acuerdo al objetivo (y a si los H2 y H3 están expresados por el cliente).

• Esquema iniciando por títulos, subtítulos o H2, subsecciones o H3; marcar ideas principales mediante una oración y, al estar todo completo, empezar a rellenar con info.

Imágenes: Libres de derechos de autor, en horizontal, generalmente fotografías. No añadir a menos que el briefing lo pida. Preferentemente, de personas en situaciones casuales o naturales. Agradables y bien diseñadas.

Reelectura: Para anotar que todos los puntos del briefing esten cubiertos, para comprobar si el tono y el ritmo esta acorde al objetivo, que su lectura sea interesante, que el lector empatice con las ideas planteadas, para eliminar faltas gramaticales y de sintaxis.

Generación de ideas: Para evitar bloqueos creativos, se debe: anotar toda idea esporádica; evita la saturación y haz al menos dos trabajos (relacinados o distintos); prepara todo con antelación, desde los temas y objetivos, hasta la estructura general; descansar si no llega la inspiración; lee, sea sobre el tema o sobre gustos propios.

El dia de un redactor:

1. Recibes un pedido, si o si aceptar o rechazar, no ignorar.

2. Entregar antes de la fecha pactada. El cliente tiene 7 dias para pedir modificaciones; al hacer el pedido, se tiene hasta 72hs para arreglar y entregar, a menos que el cliente lo requiera antes

3. entrega del trabajo modificado, 7 dias para responder.

4. Al responder el cliente, o luego de los 7 dias sin respuesta, el trabajo estara finalizado.